Las familias con bebés prefieren los productos de marca

Gasto anual de la cesta de la  compra en las familias con bebés

Según una encuesta realizada por TNS Worldpanel, empresa estadística que analiza datos relacionados con el sector de la alimentación, las familias con bebés prefieren los productos de marca. Los niños de hasta 36 meses de edad modifican los hábitos y comportamientos de los padres a la hora de comprar y el hogar se vuelve más “marquista”.

Como sabemos, la crisis económica ha permitido que las marcas blancas incrementen sus ventas, los consumidores buscan el ahorro en sus compras, algo que les ofrece el sector de las marcas blancas y marcas de distribuidor. Sin embargo, y a juzgar por los datos estadísticos, parece que los padres confían más en las primeras marcas y en los productos naturales cuando hay un bebé en casa. Los padres siempre quieren lo mejor para sus hijos y parece que este concepto está asociado a los productos de marca, sin duda, es otro dato más que muestra que los niños son piezas fundamentales en el marketing desde el momento en el que nacen.

A través de Marketing News podemos saber que las familias con bebés prefieren los productos de marca a pesar de que esto represente un incremento en el gasto, los padres disfrutan de productos de marca blanca y los hijos de productos de primeras marcas. Los datos muestran que las familias destinan un 46% del presupuesto a llenar la cesta de la compra con marcas de fabricante. Según los datos, la cuota de mercado de las primeras marcas crecería en todas las categorías que participan en la cesta de la compra, alimentación, droguería, etc.

Los hogares con bebés disfrutan de mayor cantidad de alimentos frescos y naturales, productos que se perciben más saludables, reduciéndose la compra de productos alimentarios preparados y de marca blanca. Lo mismo ocurre con todos aquellos productos destinados a la higiene personal del bebé, sean toallitas, gel de baño, cremas hidratantes, etc., los padres los prefieren de marca, es un modo de admitir que las primeras marcas ofrecen mayor confianza y garantía de calidad.

En cambio, con aquellos productos más genéricos que no están relacionados con el bebé, son las marcas blancas las que predominan. Otro dato que ofrece la encuesta de TNS Worldpanel Baby, es el lugar donde se realizan las compras, las familias con bebés visitan menos los puntos de venta racionalizando más sus compras, se realizan las compras mayoritariamente en los supermercados e hipermercados.

Las conclusiones muestran que a las primeras marcas les interesa que crezca la natalidad, ya que los bebés logran aumentar la venta de sus productos y especialmente los que son específicos para los niños. Como podemos comprobar, las empresas utilizan todos los datos a su alcance para diseñar estrategias de marketing que potencien la venta de sus productos, las marcas blancas en el campo de los productos para bebés tienen la batalla perdida.

Foto | Kransen

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