Cuaderno de Tendencias de Puericultura 2014-15

La Asociación Española de Productos para la Infancia ha presentado el Cuaderno de Tendencias de Puericultura 2014-15, una herramienta desarrollada durante dos años, que brinda a las empresas que se dedican al mundo de los productos infantiles, las claves para innovar, promocionar, ser más competitivos y poder abordar los mercados internacionales.

Asesoramiento empresas puericultura

ASEPRI (Asociación Española de Productos para la Infancia) ha presentado el nuevo Cuaderno de Tendencias de Puericultura 2014-15, un recurso que será de gran utilidad para la industria que se dedica al mundo de los complementos y accesorios para la infancia, brindándoles las claves para poder innovar en el mercado en base a las necesidades de los padres de hoy en día.

El Cuaderno de Tendencias de Puericultura es el resultado de un trabajo de dos años de investigación en el ámbito social y de mercado, se han consultado más de 300 fuentes, visitado ferias y fabricantes, realizado encuestas a familias españolas sobre sus necesidades, todo un conjunto de datos que han permitido desarrollar un recurso que beneficiará a la industria y a las familias al satisfacer sus necesidades.

Esta guía está segmentada en cuatro macro perfiles de padres: Active Parenting, Fashion Parenting, Techno Geek Parenting y Rational Parenting, con cada perfil se adjuntan pautas de diseño de productos, consejos sobre las estrategias de marketing y comunicación y recomendaciones para llevar los nuevos productos a la internacionalización. El cuaderno se ha publicado exclusivamente en formato digital y se acompaña de contenido multimedia variado, destacando además el enlace a más de 60 fuentes de referencia que respaldan lo publicado.

A continuación os transcribimos la definición de cada uno de los cuatro macro perfiles de padres, se puede comprobar que la influencia tecnológica tiene un peso notable.

• Active Parenting se centra en todos aquellos padres que reivindican la crianza como una experiencia única. Los “Active parents” valoran y tienen en cuenta las diversas teorías y metodologías de crianza, eligiendo en cada momento y si¬tuación la que consideran más adecuada. Son muy activos en Internet a través de blogs y las redes sociales y llegan a convertirse en grandes prescriptores dentro de su comunidad.

• Fashion Parenting hace referencia a aquellos padres para los que la moda es consustancial a su estilo de vida. Seguir la moda y las tendencias es para ellos una cuestión de estatus y esta conducta, cuando llegan los hijos, se extiende a todo lo que tiene que ver con el universo del bebé. Siguen modelos de crianza instaurados en la sociedad a través del consejo de familiares, de medios de comunicación especializados y de las propias marcas.

• Techno Geek Parenting muestra cómo puede utilizarse la tecnología como aliada en la crianza. Son padres muy receptivos a incorporar la tecnología y la innovación en su relación cotidiana con sus hijos. Las Apps y productos para bebés de última generación, los últimos materiales y diseños simplifican su labor como padres.

• Finalmente, Rational Parenting hace referencia a padres urbanos que han pospuesto la paternidad hasta conseguir una estabilidad económica y tener encaminada su profesión. Son padres más reflexivos y prácticos que apuestan por la conciliación sin abandonar su carrera profesional. Esta madurez les hace seleccionar productos tanto desde el punto de vista estético como funcional porque cuando forman una familia, el hogar pasa a ser un lugar de referencia en sus vidas.

Este trabajo ha sido coordinado por ASEPRI y editado por AEI (Asociación de Empresas Innovadoras), se trata de un grupo de empresas que trabajan para dar un salto cualitativo en su situación competitiva, por lo que este tipo de herramientas son de gran ayuda. Los estudios de investigación social y de mercado son extensos y complejos, han sido realizados por AIJU (Instituto Tecnológico de Producto Infantil y Ocio), toda la información recabada ha permitido crear una herramienta que la industria española del sector podrá aplicar fácilmente siguiendo una dirección acertada que permitirá un posicionamiento más competitivo y consolidado.

A través de la página oficial de ASEPRI se puede descargar el formulario para solicitar el Cuaderno de Tendencias de Puericultura 2014-15, también se dan a conocer los requisitos y condiciones de los solicitantes.

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